Bimi & Schema, deux innovations pour l’email marketing à surveiller de près

Si vous n’en avez pas encore entendu parler, voici 2 innovations, le BIMI et le SCHEMA, qui permettent de se distinguer dans la boîte de réception !

Le standard BIMI, pour afficher son logo dans l’inbox

Bimi, acronyme de Brand Indicators for Message Identification est un standard destiné à faciliter l’authentification de l’expéditeur des emails grâce à l’affichage du logo de la marque dans la zone avatar, au niveau de la boîte de réception.

Cette fonctionnalité sera disponible pour les détenteurs de domaines protégés par le protocole d’identification DMARC. Elle aura essentiellement pour but de protéger l’utilisateur des tentatives de phishing via usurpation mais les services marketing y verront à coup sûr une occasion de distinguer et promouvoir leur marque !

Concrètement, le logo sera appelé via une url pointant sur un fichier SVG (carré) et renseignée au niveau des enregistrements DNS du domaine. Accessoirement, cette méthode offre la possibilité de changer facilement le logo au gré des campagnes.

A ce stade (début 2021), le déploiement de ce standard est encore bien balbutiant…

En savoir plus : https://cloud.google.com/blog/products/g-suite/gsuite-security-updates-for-gmail-meet-chat-and-admin

Les balises SCHEMA pour promouvoir une offre, une action

Les balises SCHEMA (prononcer SKIMA) basées sur les microdata, permettent de mettre un ensemble d’informations en exergue directement au niveau de la boîte de réception.

Au sein de l’application Gmail, quatre grandes catégories se dessinent :

Informations promotionnelles

Concrètement, il sera possible d’afficher sous forme d’image ou de bref texte, une information promotionnelle essentielle (remise, offres, dates d’expiration, codes promo…). Cette fonctionnalité est réservée à l’onglet Promotions à ce stade.
En savoir plus : https://developers.google.com/gmail/promotab

Actions simples

Affichées sous forme de bouton généré par Gmail, ces actions simples permettent de sauvegarder un coupon ou ajouter une chanson à une liste audio.
En savoir plus : https://developers.google.com/gmail/markup/reference/one-click-action#save_action

Mises en avant (Gmail Highlights)

Permet d’extraire les informations les plus importantes lors d’une transaction impliquant une réservation et des horaires (réservation de voiture, réservation de bus, billets d’avion, hôtellerie, factures…).
En savoir plus : https://developers.google.com/gmail/markup/overview#gmail_highlights

Remontées d’emails parmi les résultats de recherche

Concrètement, lors d’une recherche Google, l’utilisateur pourra voir apparaître dans les résultats certains emails se trouvant dans sa boîte de réception et jugé pertinents par la plateforme.
En savoir plus : https://developers.google.com/gmail/markup/google-search

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